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Cátedra Business Analytics UEES Power BI · UEES

Módulo 3: Laboratorio 1: Ecommerce Ecuador

🎯 Contexto del Negocio y Objetivo del Taller

En este laboratorio inicial trabajamos con la base de datos Sesion_2_Ecommerce_Ecuador.xls, correspondiente a un estudio sobre hábitos de compra digital en Ecuador con 1,000 consumidores encuestados.

El objetivo es recrear el panel ejecutivo de control disponible en la Plantilla_Dashboard_Ejemplo.pbix, aprendiendo a conectar datos, diseñar tarjetas de KPI, gráficos de anillo, gráficos de columnas y comprobar la interactividad cruzada en tiempo real.

🛠️ Paso a Paso Guiado

  1. Conexión y Selección de la Hoja Adecuada

    • Abre Power BI Desktop.
    • En la pestaña superior Inicio, haz clic en Obtener datos > Excel.
    • Selecciona el archivo Sesion_2_Ecommerce_Ecuador.xls.
    • En la ventana del Navegador, verás tres hojas:
      • Índice de Contenidos (Glosario).
      • Base de Datos Bruta (Códigos numéricos del 1 al 5).
      • Base de Datos Limpia (Etiquetas textuales descriptivas: Ecuador, Femenino, Masculino, etc.).
    • Marca la casilla de Base de Datos Limpia y haz clic en el botón amarillo Cargar.

  2. Creación del KPI Principal: Tamaño Muestral ($N$)

    • En el panel de Visualizaciones a la derecha, selecciona el icono de Tarjeta (el icono con el número 123).
    • Desde el panel de Datos, arrastra cualquier variable identificadora o de texto (por ejemplo P2. Género o ID) al campo Campos de la tarjeta.
    • En la flecha desplegable del campo, selecciona la agregación Recuento.
    • Resultado: Verás una tarjeta gigante con la cifra 1,000.

  3. Gráfico de Anillo: Distribución por Género

    • Haz clic en un área vacía del lienzo para deseleccionar la tarjeta.
    • En el panel de Visualizaciones, selecciona el Gráfico de anillo.
    • Arrastra el campo de género a Leyenda.
    • Arrastra nuevamente el campo de género al área de Valores (con agregación Recuento).
    • Ajuste de formato: En la pestaña de pincel (Dar formato al objeto visual), activa las etiquetas de datos para mostrar el porcentaje de participación de hombres y mujeres.

  4. Gráfico de Columnas Agrupadas: Segmentación por Grupos de Edad

    • Inserta un visual de Columnas agrupadas.
    • Arrastra el campo de rangos etarios al Eje X.
    • Arrastra la variable de conteo al Eje Y.
    • Interpretación: Identifica de inmediato cuál es la franja generacional dominante en las compras online.

  5. Gráficos de Barras Horizontales: Nivel Socioeconómico (NSE) y Nivel Educativo

    • Inserta dos gráficos de Barras agrupadas horizontales:
      • En el primero, ubica en el eje Nivel Socioeconómico (NSE) (Alto, Medio Alto, Medio, Bajo).
      • En el segundo, ubica en el eje Nivel Educativo (Secundaria, Pregrado, Posgrado).
    • Tip de diseño: Las barras horizontales son ideales cuando las etiquetas de texto son largas, evitando que las palabras se corten o aparezcan en diagonal.

⚡ 3. La Prueba de Oro: Interactividad Cruzada (Cross-Filtering)

Una vez que tengas tus visuales en el lienzo, realiza la siguiente prueba:

  1. Haz clic en el sector de Femenino en el gráfico de anillo.
  2. Observa lo que ocurre instantáneamente:
    • Las barras de edad se atenúan y muestran únicamente la porción correspondiente a mujeres.
    • Los niveles educativos se recalculan para mostrar el perfil formativo de las compradoras femeninas.
  3. Ahora haz clic en el segmento Nivel Socioeconómico Alto:
    • Todo el panel se filtra para iluminar los hábitos exclusivos de los consumidores de ingresos altos.
  4. Para volver al total, simplemente haz clic nuevamente en el área seleccionada o en un espacio en blanco del lienzo.

✅ Checkpoint de Control del Laboratorio 1

Si tu tarjeta muestra 1,000 registros y al cliquear en una categoría de género o educación todos los demás gráficos responden al unísono, tu primer dashboard interactivo está configurado con éxito.